一、關于市場營銷的寫作

要寫營銷，重要的是要了解這門學科的最終目的是什么。簡單地說，市場營銷是一項徹底的研究，分析各種細分市場的潛在經(jīng)濟利潤。就像其他學術論文一樣，一篇扎實的營銷論文要從一個引人注目的論文陳述開始。換句話說，你必須選擇你的主題，并決定你將在論文中討論它的哪些特定方面。

然而，這僅僅是第一步。你的論文的最初想法可能很有說服力;但是，如果你不能用事實的統(tǒng)計和數(shù)據(jù)來支持它，它對你沒有任何好處。這反過來又預示著要進行大量的研究并縮小主題的范圍。

然后，你必須記住，營銷論文仍然是一篇論文;也就是說，它必須以一種引人入勝的方式進行創(chuàng)作。無論統(tǒng)計數(shù)字和數(shù)據(jù)對這篇論文有多重要，寫作技巧也是至關重要的。

二、在已經(jīng)建立的框架內(nèi)工作

你不太可能在一個以前沒有人分析過的主題上工作。因此，在一個已經(jīng)建立起來的關于該主題的信息框架內(nèi)開始工作，總是一個好主意。開始研究的最好方法之一是觀察目前正在運營的公司，分析他們的產(chǎn)品和營銷策略。這將有助于你想出一個相關的論文聲明，并讓你更好地了解有效的營銷和商業(yè)策略。此外，將你的營銷論文建立在實際洞察力而非理論信息的基礎上總是很好的。

研究階段的下一步是收集足夠的材料來支持你的想法。資料來源的數(shù)量主要取決于你正在研究的特定主題，所以如果你不確定你需要多少資料，請咨詢你的教授?？偠灾?，"越多越好 "的原則在這里并不總是有效。一般的指導原則是每頁文章要有一個新的來源。然而，你也可以少一點——特別是如果你強調(diào)來源的質(zhì)量而不是數(shù)量。

那么，你如何選擇高質(zhì)量的來源?首先，你要記住，博客文章沒有資格作為學術上可接受的資源。但這并不意味著你不能在網(wǎng)上搜索信息。你只需查閱專門的搜索引擎(谷歌學者是一個不錯的開始)和數(shù)據(jù)庫。

搜索有關該主題的最新信息，并嘗試堅持使用由知名大學出版的文章?？茖W材料也是一個不錯的主意，而且大部分都可以在網(wǎng)上輕易找到。報紙和書籍也可以是一個有價值的信息來源。請記住，一篇好的營銷論文要解釋和分析你可以得到的各種來源。

一旦你找到了足夠的學術上有效的來源，你將對你所處理的主題有一個更好的洞察力。因此，到那時你應該能夠為你的論文提出一個令人信服的論題，也就是說，把你的粗略想法變成一個全面的陳述。接下來，你將在這個聲明的基礎上構(gòu)建你的論文。

另一個有用的寫作技巧是在你真正坐下來寫作之前創(chuàng)建一個提綱。把提綱看成是你整篇論文的計劃。你不應該把它寫得非常詳細;然而，以最合乎邏輯和最容易遵循的順序記下要點是一個好主意。這將有助于你在寫作時保持專注，將寫作障礙的可能性限制在最低限度。

確保在你的提綱中包括事實證據(jù)。這就是你一直在分析的所有框架派上用場的地方。另外，不要忘記提到你所分析的信息是如何與當今的商業(yè)環(huán)境相關的。

你也可以在這部分中加入一些實際的案例研究。它們將幫助你擴展和解釋你的主旨--也就是你的論題。下面，你會發(fā)現(xiàn)更多關于在營銷論文中使用案例研究的提示。

三、與營銷案例研究一起工作

案例研究是弄清你所分析的主題與當今商業(yè)環(huán)境如何相關的最好方法。參考案例研究也是開始你的介紹的一個好方法。這樣，你就有機會直奔主題--即強調(diào)你研究的原因及其相關性。這是一種介紹你的主題和吸引讀者的新鮮方式——這是任何介紹都應追求的最終目標。

一旦你完成了介紹，你就可以開始構(gòu)建你的主體段落。在這里，重要的是要記住，每個段落必須傳達一個明確的思想。這并不意味著你必須在每個新段落中描述一個新的案例研究。然而，你可以用一個段落來描述同一研究的一個單獨方面。不要擔心，總會有幾個需要關注的。

一旦你揭示了你所有的論點(并以實際的案例研究證據(jù)支持它們)，你就可以進入結(jié)論部分。這一部分強調(diào)了你得出的結(jié)果，并重申了你的論題陳述。重要的是，不要在這里留下任何未回答的問題。同時，當務之急是不要引入任何新的信息。因此，在寫結(jié)論段之前，你必須再次審視你的主體部分，以確保沒有遺漏。記住，一個好的結(jié)論要再次強調(diào)你工作的實際重要性，并強調(diào)未來研究的可能性。

四、修改營銷論文

理想情況下，你應該在完成工作的第二天就開始修改你的工作。這是發(fā)現(xiàn)你的論文中任何邏輯不一致的最好方法，并看看你提出的所有問題是否都有清晰、可理解的答案。這里最好的提示是首先關注你的論文內(nèi)容。只有在你對你所傳達的信息百分之百滿意之后，你才能把注意力放在你作品的拼寫部分。

五、注意學術格式

營銷論文必須遵循學術寫作的所有規(guī)則，而格式化是其中必不可少的一部分。你的教授通常會指定他們希望你遵守哪種格式(MLA、APA、芝加哥等)。如果他們沒有，你可以選擇任何你喜歡的格式化風格--只要你保持一致。這適用于各種格式化細節(jié)——從選擇字體和間距到引用外部材料和參考書目頁。

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