市場營銷課程包括了心理學、管理學、經(jīng)濟學等多門課程，是一門綜合性學科。由于各行各業(yè)都需要進行營銷，從而賣出產(chǎn)品，所以就業(yè)市場有著對專業(yè)人才龐大的需求。因此有許多留學生都趕赴英國學習市場營銷課程，為了讓同學們學好市場營銷課程，我們整理了英國杜倫大學市場營銷課程輔導之營銷4P。

一、什么是市場營銷?

市場營銷是指一個公司為鼓勵購買或銷售產(chǎn)品或服務(wù)而進行的活動。營銷涉及廣告、銷售和向消費者或其他企業(yè)供應產(chǎn)品。有些營銷活動是由合作伙伴代表公司進行的。在公司的營銷和推廣部門工作的專業(yè)人員試圖通過廣告吸引關(guān)鍵的潛在受眾的注意。促銷是針對特定受眾的，可能包括名人代言、朗朗上口的短語或口號、令人難忘的包裝或圖形設(shè)計，以及整體的媒體展示。

二、什么是營銷的4P?

產(chǎn)品、價格、地點和促銷是營銷的4P。它們共同構(gòu)成了公司銷售產(chǎn)品或服務(wù)所需的一套基本營銷工具。尼爾-博登在20世紀50年代推廣了營銷組合的理念和4P的概念。

1.產(chǎn)品（product）

產(chǎn)品是公司打算提供給客戶的貨物或商品。 產(chǎn)品應旨在填補市場空白或滿足消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的大量需求。在設(shè)計一個合適的活動之前，營銷人員需要了解產(chǎn)品的銷售內(nèi)容，它與競爭對手的區(qū)別，它是否可以與次要產(chǎn)品或一系列產(chǎn)品捆綁，以及市場上是否有替代品。

2.價格(price)

價格是指公司將以何種價格出售產(chǎn)品。在制定價格時，企業(yè)必須考慮到單位成本、營銷成本和分銷成本。企業(yè)還必須考慮到市場上競爭產(chǎn)品的價格，并確定其提供的價格是否足以為消費者提供合理的選擇。

3.本地化(place)

本地化指的是產(chǎn)品的分銷。最重要的考慮因素是公司是否會在實體店、通過互聯(lián)網(wǎng)或通過兩種分銷渠道銷售產(chǎn)品。如果產(chǎn)品是在商店的櫥窗里銷售，那么產(chǎn)品的實際位置是什么?當產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售時，產(chǎn)品的數(shù)字位置是什么?

4.廣告(promotion)

廣告，第四個P，是一個綜合的營銷和溝通活動。促銷包括一系列活動，如廣告、銷售促進、公共關(guān)系、直接營銷、贊助和游擊營銷。促銷活動根據(jù)產(chǎn)品所處的生命周期階段的不同而不同。營銷人員知道，消費者將產(chǎn)品的價格和分銷與它的質(zhì)量聯(lián)系起來，并在制定整體營銷戰(zhàn)略時考慮到這一點。

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