高級(jí)全球戰(zhàn)略課程(BUS3078)是紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)的熱門課程，該課程為學(xué)生提供了發(fā)展知識(shí)和理解管理實(shí)踐以及全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略制定和實(shí)施所涉及的多層次流程的機(jī)會(huì)。它旨在讓學(xué)生對(duì)國(guó)際、全球背景下的商業(yè)戰(zhàn)略概念和實(shí)踐有更深入的了解。讓學(xué)生對(duì)全球商業(yè)戰(zhàn)略的各種活動(dòng)和模型有批判性的理解。讓學(xué)生了解不同的觀點(diǎn)以及思考和“實(shí)施”策略的方式。讓學(xué)生熟悉對(duì)影響國(guó)際戰(zhàn)略制定和實(shí)施的各種力量。

一、什么是全球戰(zhàn)略?

全球戰(zhàn)略是公司為拓展全球市場(chǎng)而制定的戰(zhàn)略。制定全球戰(zhàn)略的目的是增加全球銷售額。全球戰(zhàn)略 "一詞包括標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、國(guó)際戰(zhàn)略和跨國(guó)戰(zhàn)略。制定全球戰(zhàn)略可以讓企業(yè)在很多方面受益，比如增加新市場(chǎng)的銷售額和提高品牌在全球的知名度。

要制定全球戰(zhàn)略，必須考慮貴公司的產(chǎn)品如何在全球市場(chǎng)發(fā)揮作用。制定全球戰(zhàn)略還需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、全球客戶、生產(chǎn)基地和業(yè)務(wù)的其他方面，以確保公司在全球市場(chǎng)取得成功。

二、全球戰(zhàn)略的類型

全球戰(zhàn)略主要有三種類型：

1.標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)化是公司為在全球市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)而制定的戰(zhàn)略。標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略是一種將全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略擴(kuò)展到廣泛市場(chǎng)的戰(zhàn)略。標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的特點(diǎn)是保持集中控制，不把決策權(quán)交給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的好處包括能夠更快地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，更容易協(xié)調(diào)不同地區(qū)的活動(dòng)。

2.國(guó)際化

國(guó)際戰(zhàn)略涉及產(chǎn)品的進(jìn)口和出口。國(guó)際戰(zhàn)略使公司有可能與外國(guó)供應(yīng)商合作，并向世界各地的客戶銷售產(chǎn)品，而公司的實(shí)際總部仍設(shè)在本國(guó)。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際戰(zhàn)略仍以公司的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，部分業(yè)務(wù)在國(guó)外開(kāi)展。

3.多國(guó)戰(zhàn)略

采用跨國(guó)戰(zhàn)略時(shí)，公司可以針對(duì)每個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定制產(chǎn)品。您還可以在不同地點(diǎn)設(shè)立實(shí)體總部和員工?？鐕?guó)戰(zhàn)略的最大優(yōu)勢(shì)是可以根據(jù)各地的具體情況定制業(yè)務(wù)。

三、課程大綱

大綱包含國(guó)際戰(zhàn)略模擬游戲以及講座和從業(yè)者講述，主題包括：

• 戰(zhàn)略簡(jiǎn)介

• 分析競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)

• 基于資源的觀點(diǎn)

• 通用業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

• 企業(yè)戰(zhàn)略的可持續(xù)性

• 全球戰(zhàn)略

• 全球并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)

• 戰(zhàn)略聯(lián)盟

• 管理全球運(yùn)營(yíng)

• 國(guó)際戰(zhàn)略 模擬游戲

• 制定和實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃

四、教學(xué)原理

該課程以多種教學(xué)方法為基礎(chǔ)，通過(guò)講座、小組合作、個(gè)人論文寫(xiě)作、國(guó)際商業(yè)戰(zhàn)略建模、商業(yè)計(jì)劃展示和小組展示等課程實(shí)現(xiàn)混合式學(xué)習(xí)。講座旨在為學(xué)生提供與學(xué)者和商業(yè)專業(yè)人士互動(dòng)的機(jī)會(huì)。學(xué)生還將有機(jī)會(huì)分成小組，共同制定小組戰(zhàn)略計(jì)劃，并在國(guó)際戰(zhàn)略模擬游戲中將其付諸實(shí)踐，將國(guó)際商務(wù)管理課程中的知識(shí)付諸實(shí)踐。因此，該模塊是培養(yǎng)學(xué)生商業(yè)分析和戰(zhàn)略決策技能的實(shí)踐平臺(tái)。

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