廣告課程注重創(chuàng)意、批判性分析、研究和前瞻性思維，將使您對廣告和營銷傳播行業(yè)有深刻的了解。您將從行為學和心理學的角度考慮消費者，并探索其他關(guān)鍵方面，幫助您在創(chuàng)建廣告活動時做出明智的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略決策。您還將學習專業(yè)說服溝通的實踐和理論應用知識，并被鼓勵對數(shù)字環(huán)境中的實踐和評估進行批判性思考。下面我們將簡單闡述倫敦藝術(shù)大學大一廣告學課程學習內(nèi)容。

一、課程目標

本課程將幫助您

探索廣告、制作和創(chuàng)作，培養(yǎng)可遷移和可就業(yè)的關(guān)鍵技能。

通過一系列選修課來發(fā)展自己的學科興趣。

了解廣告和營銷傳播行業(yè)的發(fā)展，其對商業(yè)、文化和社會的貢獻，以及對待受眾及其行為的方法。

對創(chuàng)意廣告活動進行研究和評估。

在數(shù)字媒體、社交媒體、電視、廣播和印刷媒體中開發(fā)具有戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性的廣告方法。

使用當前和新興的數(shù)字廣告和營銷工具實踐現(xiàn)代工作方法，與課程內(nèi)外的同事合作，利用圖像和聲音的力量講述故事。

二、行業(yè)工作經(jīng)驗和機會

就業(yè)能力已納入課程計劃，您將有機會參與現(xiàn)場項目，并與演講者、嘉賓和校友建立聯(lián)系，從而獲得行業(yè)經(jīng)驗。您還將掌握制作視聽和數(shù)字內(nèi)容的技能，以促進有效溝通，推動變革。

二年級時，"行業(yè)專業(yè)實踐 "模塊將通過簡歷撰寫和面試研討會等主題幫助您申請實習和合作機會。第三年，創(chuàng)意未來科目將幫助您在網(wǎng)上建立自己的專業(yè)形象，與行業(yè)專業(yè)人士建立聯(lián)系，并制定在創(chuàng)意行業(yè)工作的策略。

在課程的第二年和第三年之間，您還有機會修讀專業(yè)研究文憑或UAL創(chuàng)意計算機文憑，以提升您的學習經(jīng)驗和就業(yè)技能。

三、大一課程學什么?

1.廣告學入門(20 學分)

在本節(jié)中，我們歡迎您的到來，并向您介紹我們的教學方法。我們將向您介紹作為理解學習工具的《UAL 創(chuàng)意素質(zhì)框架》，以及關(guān)于自主學習、合作、研究寫作和學術(shù)行為的課程。我們還將介紹貫穿整個課程的關(guān)鍵主題。

2.應用廣告與概念(20 學分)

本課程將向您介紹廣告史、消費者和營銷理論以及與該領域相關(guān)的辯論。您將了解 20 世紀和 21 世紀廣告、媒體和視覺傳播領域的思想發(fā)展，并探索廣告與文化之間的共同主題和聯(lián)系。

3.創(chuàng)意基礎(20 學分)

通過一系列創(chuàng)意和技術(shù)研討會，本課程將為理解和參與創(chuàng)意過程奠定基礎，包括從開發(fā)創(chuàng)意思維和技能的早期階段到創(chuàng)意成果的實現(xiàn)和完成。

4.廣告中的說服力敘事(20 學分)

您將探索過去和現(xiàn)在成功的廣告專業(yè)人士如何定義自己獨特的世界觀，并發(fā)展自己的工作方法和技能，為在未來的廣告行業(yè)中創(chuàng)作出具有競爭力的作品做好準備。

5.媒體、傳播與文化(20 學分)

本課程通過探索和應用主要理論和方法，介紹傳播研究的廣泛領域。課程將探討有關(guān)傳播行業(yè)的出現(xiàn)、轉(zhuǎn)變和影響的思維方式，并將有關(guān)相關(guān)實踐、文本和用戶的當代爭論背景化。

6.平臺與社交媒體(20學分)

本課程為從各種社會文化角度理解不同平臺和社交媒體奠定基礎。課程利用基于項目的學習方式，不僅探討其復雜性，還探討將其用于廣告和創(chuàng)意傳播的可能性。

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