數(shù)字營銷是通過數(shù)字技術(shù)和媒體的應用來實現(xiàn)營銷目標。數(shù)字營銷模塊旨在讓學生對數(shù)字營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)問題有深入的了解，并為他們提供符合數(shù)字營銷專業(yè)標準的專業(yè)、智力和關(guān)鍵可轉(zhuǎn)移技能。該課程旨在培養(yǎng)學生有關(guān)數(shù)字工具和技術(shù)的知識，以及如何將其應用于實踐并提高他們的就業(yè)能力。通過基于模擬的課程，該模塊為學生提供了練習所學概念并讓他們了解尖端數(shù)字媒體工具和技術(shù)的機會。

一、教學原理及關(guān)系

在本模塊中，通過講座和實踐課程(模擬)相結(jié)合，學生將被介紹和教授數(shù)字營銷的核心概念。在進行實踐課程和使用模擬的同時，學生將有機會應用適當?shù)臄?shù)字和社交媒體工具和技術(shù)，為假設(shè)的公司開展數(shù)字營銷活動，并分析活動的成功情況。

通過第一學期和第二學期的講座，學生將了解與數(shù)字營銷相關(guān)的關(guān)鍵工具、概念和理論。

第二學期有六門實踐課程(六輪模擬)。模擬對于讓學生了解數(shù)字營銷的不同 KPI、構(gòu)建關(guān)鍵字組合、付費搜索營銷、展示廣告、著陸頁優(yōu)化等至關(guān)重要。在模擬中，學生將像數(shù)字營銷經(jīng)理一樣思考，并體驗現(xiàn)實世界中面臨的挑戰(zhàn)。因此，模擬將為學生提供體驗式學習。模擬將幫助學生調(diào)查、評估和評估現(xiàn)實場景中的相關(guān)數(shù)字營銷概念和工具。

二、評估理由及關(guān)系

在第一學期，MCQ 將評估學生對數(shù)字營銷、數(shù)字戰(zhàn)略、數(shù)字分析、數(shù)字營銷計劃、預算、SEO 等關(guān)鍵概念的知識、分類、應用和分析。錯誤答案將給予負分。 。

如果因情況需要對第 1 學期進行替代評估(模塊分數(shù)的 50%)，模塊負責人將與 DPD 和大學討論可能可接受的在線替代方案，例如在線考試(不包括-人)。錯誤答案將給予負分。

在第二學期，通過模擬輪次(第一輪是練習輪)生成的指標將評估學生對關(guān)鍵字組合、付費搜索營銷、展示廣告、電子郵件營銷、登陸頁面優(yōu)化等核心概念的應用，這些概念是為了打造成功的數(shù)字營銷活動。

三、數(shù)字營銷專業(yè)知識補習

數(shù)字營銷包括為推廣產(chǎn)品或服務而在數(shù)字空間開展的所有營銷活動。它不僅包括在線營銷，還包括一些傳統(tǒng)活動。不應將在線營銷活動與所有其他營銷活動割裂開來。一個好的營銷活動是兩種活動的結(jié)合。以下是 4 種不同類型的數(shù)字營銷活動。

如果我們更詳細地討論 "數(shù)字營銷"，它包括對任何企業(yè)都至關(guān)重要的 4 種主要數(shù)字營銷活動。不要只專注于一種數(shù)字營銷技術(shù)，這一點非常重要。最成功的數(shù)字營銷戰(zhàn)略采用的是多渠道方法。

1.內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷是一門利用有價值信息的故事在目標受眾中建立品牌和知名度的藝術(shù)。內(nèi)容營銷具有持久的影響力，能為目標受眾提供信息，促使他們采取具有成本效益的行動。內(nèi)容營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于與目標受眾建立關(guān)系，而不是裝腔作勢。

內(nèi)容營銷的目的是與潛在客戶建立關(guān)系，成為他們的合作伙伴，而不是廣告商。盡管如此，內(nèi)容營銷仍經(jīng)常通過內(nèi)容戰(zhàn)略被用于入站營銷戰(zhàn)略中，其重點是通過內(nèi)容為目標受眾提供價值。

2.搜索引擎優(yōu)化(SEO)

搜索引擎優(yōu)化是使用有機策略在搜索引擎中獲得高排名的過程。這是一種通過搜索引擎結(jié)果頁面為網(wǎng)站吸引流量的自然方式。它不僅限于為網(wǎng)站吸引流量，還在將流量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量線索方面發(fā)揮著重要作用。

搜索引擎優(yōu)化通常分為以下三類：

(a) 網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化

就是針對特定查詢優(yōu)化網(wǎng)站，使其在搜索引擎中獲得較高排名。這可以通過關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容創(chuàng)建和關(guān)鍵詞優(yōu)化等各種活動來實現(xiàn)。

(b) 非頁面搜索引擎優(yōu)化

這是通過與其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的鏈接來提高網(wǎng)站的聲譽。這就是讓搜索引擎信任網(wǎng)站內(nèi)容的方法。這可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的聲譽和可信度。通過在其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站上放置與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的鏈接來創(chuàng)建反向鏈接的過程稱為鏈接建設(shè)。

(c) 搜索引擎技術(shù)優(yōu)化

這通常是為了提供出色的用戶體驗。這通常通過關(guān)注網(wǎng)站速度、移動友好性、可抓取性、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和索引來實現(xiàn)。

許多人認為，搜索引擎優(yōu)化在 B2B 行業(yè)已失去作用，但實際上，70% 以上的 B2B 采購都是從普通搜索開始的。因此，搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略應側(cè)重于創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容和生成高質(zhì)量的反向鏈接，以擴大受眾范圍并獲得較高的搜索引擎排名。雖然搜索引擎優(yōu)化的挑戰(zhàn)與日俱增，但它仍然是 B2B 公司的最佳渠道之一。

3.搜索引擎營銷(SEM)

搜索引擎營銷 (SEM) 是一種付費策略，旨在通過在搜索結(jié)果中占據(jù)較高位置來吸引對品牌的關(guān)注。這種策略通常被稱為付費搜索營銷或點擊付費(PPC)。它涉及一系列活動，如創(chuàng)建廣告、優(yōu)化廣告、設(shè)定預算以及最重要的投放廣告。SEM 可在多個搜索引擎上進行，但最常用的是谷歌。谷歌支持在其搜索引擎上投放付費廣告，也支持與合作伙伴一起投放付費廣告，名稱為 "谷歌廣告"(Google Ads)。

SEM 是最有效的 B2B 營銷策略。它的效果立竿見影，只要您的廣告活動一啟動，您的廣告就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。通過 SEM，您可以定義目標受眾，并根據(jù)年齡、興趣、地點、習慣等進行篩選。您還可以跟蹤投資回報率，這使得 SEM 對 B2B 更為有效。

4.社交媒體營銷(SMM)

社交媒體營銷是指通過發(fā)布與目標受眾相關(guān)的內(nèi)容，從社交媒體上獲取流量或注意力的過程。最流行的社交媒體平臺有 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit 和 Snapchat。

每個平臺都有自己的規(guī)則來推廣您的產(chǎn)品或服務，這就需要獨特的方法和策略。你的博客內(nèi)容可能非常適合某個平臺，而一張簡單的圖片卻能幫助你在另一個平臺上獲得更廣泛的受眾。此外，有些平臺只有視頻內(nèi)容才有效。重要的是要明確受眾，并據(jù)此設(shè)計內(nèi)容。社交媒體營銷的巨大增長表明，B2B 公司在推廣其服務或產(chǎn)品時，已從媒體轉(zhuǎn)向 LinkedIn 等社交媒體平臺。這一渠道幫助他們更好地與客戶建立聯(lián)系，并建立長期關(guān)系。

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