借助我們世界級(jí)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)以及戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖，戰(zhàn)略營(yíng)銷碩士課程提供了一個(gè)獨(dú)特的帝國(guó)理工視角——在這里，營(yíng)銷基礎(chǔ)與最新的技術(shù)和創(chuàng)新相交融，營(yíng)銷科學(xué)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)決策相結(jié)合。

課程補(bǔ)習(xí)內(nèi)容

應(yīng)用戰(zhàn)略營(yíng)銷

近年來(lái)，協(xié)作型商業(yè)模式、數(shù)字創(chuàng)新以及發(fā)展中市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變加速發(fā)展。要在當(dāng)今快速變化的全球市場(chǎng)中取得成功，營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者需要制定能夠吸引消費(fèi)者、加速新市場(chǎng)成功、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并擁抱顛覆性經(jīng)濟(jì)模式的制勝戰(zhàn)略。

此模塊將教您理解股東利益以及推動(dòng)增長(zhǎng)和利潤(rùn)的各種杠桿。您將掌握策略和營(yíng)銷顧問(wèn)以及行業(yè)專業(yè)人士所使用的實(shí)用技術(shù)，能夠交付結(jié)果。通過(guò)借鑒當(dāng)代實(shí)例，您將獲得解決增長(zhǎng)挑戰(zhàn)的工具。迎接顛覆，您將做好準(zhǔn)備。

消費(fèi)者行為

在此模塊中，您將通過(guò)學(xué)術(shù)界日益受到關(guān)注的前沿理念，深入了解消費(fèi)者行為。您將應(yīng)用這些關(guān)鍵概念來(lái)制定和評(píng)估營(yíng)銷策略，以預(yù)測(cè)和改變消費(fèi)者行為。通過(guò)案例討論、嘉賓講座、實(shí)驗(yàn)演示和項(xiàng)目學(xué)習(xí)，您將掌握相關(guān)知識(shí)。

數(shù)字營(yíng)銷

近年來(lái)，數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐產(chǎn)生了巨大的影響，極大地改變了營(yíng)銷人員與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)方式，以及消費(fèi)者對(duì)與公司關(guān)系的期望。隨著數(shù)字技術(shù)在速度、可用性和功能性方面的持續(xù)發(fā)展，營(yíng)銷策略需要與數(shù)字和互動(dòng)工具及實(shí)踐相結(jié)合。

在此模塊中，您將學(xué)習(xí)如何利用最新的工具和技術(shù)來(lái)識(shí)別戰(zhàn)略營(yíng)銷的新機(jī)遇并分析在線客戶行為。搜索優(yōu)化、付費(fèi)搜索、移動(dòng)營(yíng)銷、社交媒體、在線廣告、電子郵件營(yíng)銷和電子客戶關(guān)系管理(e-CRM)——您將深入掌握所有這些數(shù)字工具。通過(guò)將這些技能應(yīng)用于實(shí)際案例，您將能夠?qū)?shù)字營(yíng)銷整合到溝通和營(yíng)銷計(jì)劃中，解鎖更高的客戶價(jià)值。

金融與定價(jià)策略

本模塊涵蓋了兩個(gè)關(guān)鍵的財(cái)務(wù)方面：首先，如何戰(zhàn)略性地為產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià);其次，從營(yíng)銷角度理解財(cái)務(wù)管理中的關(guān)鍵主題。本模塊將為您提供成為有效營(yíng)銷人員和未來(lái)商業(yè)領(lǐng)袖所需的定價(jià)和財(cái)務(wù)技能，提升跨職能角色和溝通技能，并最大化您在公司內(nèi)的戰(zhàn)略影響力。

市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于做出明智決策和制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃至關(guān)重要。此模塊將探討問(wèn)題的形成、研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析以及市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的解釋。您將獲得設(shè)計(jì)、分析、解釋和批判性評(píng)價(jià)市場(chǎng)調(diào)研研究的實(shí)踐技能。這是一項(xiàng)綜合營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要技能——市場(chǎng)調(diào)研補(bǔ)充了營(yíng)銷分析和大數(shù)據(jù)分析，有助于解決商業(yè)問(wèn)題。

營(yíng)銷決策

本模塊將聚焦組織面臨的關(guān)鍵戰(zhàn)略營(yíng)銷問(wèn)題。通過(guò)此模塊，您將重新認(rèn)識(shí)和加深對(duì)關(guān)鍵營(yíng)銷原則的理解，獲取戰(zhàn)略營(yíng)銷的高級(jí)知識(shí)，培養(yǎng)分析能力，具備批判性思考戰(zhàn)略營(yíng)銷的能力，并能夠做出戰(zhàn)略決策，以應(yīng)對(duì)特定的商業(yè)情境。

營(yíng)銷分析

當(dāng)今的營(yíng)銷不僅僅是一門藝術(shù);它需要運(yùn)用數(shù)據(jù)和定量方法來(lái)支持快速變化的線下和線上環(huán)境中的營(yíng)銷策略。此模塊將使您具備通過(guò)衡量有效性和利潤(rùn)生成來(lái)評(píng)估營(yíng)銷策略的技能。您將深入理解如何使用模型和工具從數(shù)據(jù)中獲得洞察，包括用于網(wǎng)站和社交媒體的數(shù)字分析工具，以及廣告和活動(dòng)指標(biāo)。

通過(guò)對(duì)真實(shí)數(shù)據(jù)集和案例的實(shí)際操作，您將學(xué)習(xí)如何最好地應(yīng)用這些分析技術(shù)，以有效理解客戶需求。目標(biāo)并不是成為統(tǒng)計(jì)學(xué)家，而是讓您具備分析思維和一套應(yīng)用的定量營(yíng)銷技能，以便您在職場(chǎng)上取得成功。

服務(wù)與客戶關(guān)系管理

企業(yè)盈利能力越來(lái)越依賴于兩個(gè)因素：建立和維持與客戶及其他關(guān)鍵利益相關(guān)者的牢固關(guān)系的能力，以及為客戶提供服務(wù)的質(zhì)量。關(guān)系管理在任何行業(yè)中都至關(guān)重要，是作為營(yíng)銷專業(yè)人員必須掌握的核心技能。

本模塊將為您提供管理關(guān)系以實(shí)現(xiàn)卓越財(cái)務(wù)表現(xiàn)的技能，重點(diǎn)關(guān)注與外部客戶(如消費(fèi)者、買家、代理商)和內(nèi)部客戶(如員工、同事、不同職能部門)的關(guān)系。您將獲得有關(guān)如何管理關(guān)系以獲取利潤(rùn)、如何在長(zhǎng)期內(nèi)維持信任和忠誠(chéng)、以及如何提供卓越客戶服務(wù)質(zhì)量的深刻見(jiàn)解、最佳實(shí)踐和最新理念。通過(guò)使用CRM技術(shù)，您將發(fā)現(xiàn)忠誠(chéng)度和服務(wù)管理中的最佳實(shí)踐和創(chuàng)新方法。

戰(zhàn)略品牌管理

品牌如何為客戶和管理品牌的組織創(chuàng)造價(jià)值?本模塊涵蓋了構(gòu)建、衡量和管理營(yíng)銷組合的要素，以建立品牌資產(chǎn)。

戰(zhàn)略市場(chǎng)管理

要在高級(jí)營(yíng)銷層面取得卓越成就，您必須清楚了解制定和執(zhí)行戰(zhàn)略所需的概念，以及如何應(yīng)用財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)原則的扎實(shí)知識(shí)。本模塊將向您介紹營(yíng)銷戰(zhàn)略的框架和真實(shí)案例，包括未來(lái)思維、可持續(xù)設(shè)計(jì)、新市場(chǎng)創(chuàng)建和創(chuàng)新擴(kuò)散等關(guān)鍵主題。

通過(guò)掌握為組織制定和執(zhí)行與市場(chǎng)相關(guān)的財(cái)務(wù)穩(wěn)健的戰(zhàn)略的技能，您將能夠?qū)M織的未來(lái)方向及其面臨的潛在障礙進(jìn)行全面把握。案例研究將幫助您提高識(shí)別不同公司戰(zhàn)略挑戰(zhàn)的能力，并評(píng)估高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理在這些情境下可采取的選項(xiàng)。

以上就是關(guān)于“IC研究生Strategic Marketing的課程補(bǔ)習(xí)”的介紹，海馬課堂針對(duì)學(xué)生的薄弱科目和學(xué)校教學(xué)進(jìn)度，匹配背景相符的導(dǎo)師，根據(jù)學(xué)生情況進(jìn)行1V1專屬備課，上課時(shí)間靈活安排，中英雙語(yǔ)詳細(xì)講解課程中的考點(diǎn)、 難點(diǎn)問(wèn)題，并提供多方位的課后輔導(dǎo)，輔助學(xué)生掌握全部課程知識(shí)，補(bǔ)足短板。